Chilecito fue la sede elegida para lanzar ante todo el país una campaña que busca cambiarle la cara al Torrontés Riojano y llevarlo a nuevas mesas, nuevas copas y nuevos consumidores. La presentación se hizo durante la XX edición de EVINOR, el evento vitivinícola más importante de la región, y tuvo como escenario a la Universidad Nacional de Chilecito.
El programa es una iniciativa federal impulsada por la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) y el Consejo Federal de Inversiones (CFI), con el acompañamiento de los gobiernos provinciales y la participación de bodegas, enólogos y productores de Mendoza, San Juan, Salta y La Rioja. El trabajo arrancó en el primer semestre del año con talleres participativos en cada una de esas provincias, antes de llegar a Chilecito con una propuesta concreta.
La idea central de la campaña no es solo promocionar una uva, sino construir una identidad nueva para el varietal. El Torrontés Riojano quiere correrse del lugar del vino clásico y presentarse como una opción fresca, joven, ligera y versátil, pensada para los momentos cotidianos y para consumidores que buscan algo distinto. La estrategia apunta especialmente a un público digital, activo y curioso, que valora las experiencias auténticas.
Para darle forma concreta a esa visión, el programa sumó a la agencia de publicidad FEBRERO. Sus referentes, Santiago Olivera, Leonardo Arnelli y Melina Bordino, presentaron en EVINOR los conceptos y lineamientos de la campaña nacional, que pone en valor el perfil floral y frutal del Torrontés, su frescura y su acidez como ventajas diferenciales frente a otros varietales.
El lanzamiento llegó en un momento especialmente bueno para el vino riojano. En la propia evaluación de EVINOR, cuatro de los cinco vinos que obtuvieron la distinción Gran Oro fueron riojanos. Uno de ellos, Puerta Alta Dulce Natural 2026 de Valle de la Puerta, elaborado con Torrontés Riojano, alcanzó 95,10 puntos. El contexto no podía ser más favorable para presentar una apuesta de largo plazo por la variedad.
Y hubo un momento que la gente en el salón no olvidará fácilmente: cuando se propuso establecer el 2 de octubre como Día Nacional del Torrontés Riojano, en referencia a la fecha de presentación oficial del programa en Chilecito, el público respondió con una ovación. Una señal clara de lo que este vino significa para la comunidad local.
El desafío que queda abierto ahora es convertir ese reconocimiento en presencia real en las góndolas, en las cartas de los restaurantes y en los mercados internacionales.